Ce qui s'est passé: Lundi, Louis Vuitton a annoncé ses nouveaux ambassadeurs de la maison, les membres du boys band K-pop RIIZE. La nouvelle a été une surprise étant donné la nouveauté du groupe de six membres, qui n'a fait ses débuts qu'en septembre de cette année.
La maison de luxe française s'appuie sur des étoiles montantes : Shotaro, Eunseok, Sungchan, Wonbin, Sohee et Anton : « Le groupe a attiré l'attention pour son sens de la mode avant-gardiste et confiant », explique Louis Vuitton dans un communiqué.
«Ses choix de mode libérateurs ont déjà suscité beaucoup d'intérêt dans le monde de la mode. Nous sommes impatients de nous lancer dans ce voyage créatif avec RIIZE.
L’attitude Jing : Ces dernières années, les maisons de luxe ont montré un intérêt particulier pour les groupes pop émergents de Corée du Sud, ainsi que pour les milliers, voire les millions de fans qu'ils amènent avec eux.
Les exemples incluent l'annonce de Jimin de BTS comme nouvel ambassadeur de Tiffany & Co, du boys band Enhypen à la tête des campagnes Prada et de Dahyun de Twice comme ambassadeur mondial de Michael Kors – et maintenant la nomination de RIIZE. Le large attrait du boys band est évident après le premier album du groupe Obtenez une guitare Il s'est vendu à 1 million d'exemplaires plus tôt cette année.
Mais malgré l'image impeccable, les mouvements de danse astucieux et les performances parfaites qui distinguent des groupes comme RIIZE des groupes occidentaux, les marques doivent être conscientes que les tenues pop asiatiques ne sont pas à l'abri de la controverse.
Et RIIZE a fait ses débuts quelques mois seulement après ses débuts : le boys band a initialement commencé avec un groupe de sept membres, mais son pianiste et guitariste Seunghan, 19 ans, est actuellement en « pause pour une durée indéterminée », selon la société de gestion. . Divertissement SM.
En novembre, le boys bander a été critiqué lorsqu'une vidéo de lui et Soobin, le leader du groupe K-pop Tomorrow X Together, a été divulguée dans laquelle il a critiqué son collègue artiste Soobin pour « chant, danse et rap incompétents » et a fait des commentaires sexistes sur un artiste de K-pop.
« Nous nous sentons fortement responsables de notre manque de gestion de notre artiste, même si les incidents le concernant ont eu lieu avant ses débuts. Nous sommes vraiment désolés », a déclaré SM Entertainment à l'époque après que Seunghan se soit excusé.
Malgré la controverse et quelques semaines plus tard, les membres de RIIZE, qui comprend un artiste japonais, ont rejoint d'autres véritables artistes multiculturels, dont la star chinoise de la K-pop Jackson Wang de GOT7, en tant que nouveaux ambassadeurs célèbres de Louis Vuitton.
Les marques de luxe reconnaissent rapidement l’attrait mondial de tels actes, ce qui se traduit souvent par des opportunités lucratives pour les marques d’atteindre un large éventail de fans dans toutes les langues, cultures et continents.
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