Stureplan Fall offre un plus grand modèle d’entreprise musicale.

À partir du 14 septembre et quelques mois à l’avance, Vassa Eggen se transformera en une nouvelle arène pour la musique live et le divertissement. L’investissement est en partenariat avec Jameson et comprend une scène entièrement équipée pour accueillir certains des plus grands artistes du pays.

Le directeur des opérations Håkan Sjöström est responsable de la scène live au nom de Vassa Eggen.

Parlez-nous un peu plus de l’idée de mise en page?
– A la base, je voulais construire une scène à Stureplan car j’avais l’impression qu’elle avait disparu ces dernières années. Les propriétaires ont eu l’idée. Je suis moi-même un musicien vétéran et j’ai beaucoup tourné.

À quelle fréquence prévoyez-vous de jouer des concerts en direct ?
– Nous prévoyons environ 40 concerts cet automne avec d’autres artistes prometteurs ainsi que huit concerts avec un groupe maison qui, à son tour, amènera des artistes invités. Certaines semaines, il y a plus de concerts et d’autres moins, mais en automne et en hiver, il y a en moyenne quelques concerts par semaine.

Préviendrez-vous les clients du restaurant ou s’agira-t-il d’une agréable surprise juste à temps pour le dessert ?
– Nous essayons d’avertir la plupart des gens à l’avance, surtout s’ils ont réservé. Et nous faisons toujours le concert à 19h30, heure classique de l’EMA Telstar, et il dure environ une heure.

Vous faites cet investissement aux côtés de Jameson et de son initiative Jameson Connects, qu’est-ce que cela signifie pour vous ?
– Nous avions besoin d’un peu de traction pour tout ramener au port, puis nous avons contacté Jameson qui a lancé le plan. Lorsque nous avons décroché cette collaboration, on m’a essentiellement donné carte blanche pour courir ici. Le résultat a été une grande production scénique en miniature, où les artistes établis et les plus petits peuvent jouer avec une distribution complète. Pour tout accueillir, nous avons construit la scène sur un sol où les tambours atterrissent au-dessus du bar.

Qui joue à la première ?
– Ensuite, c’est le groupe house et un ou quelques-uns de leurs copains qui conduisent. Je ne veux probablement pas en dire plus, mais l’idée est qu’il y aura un élément de surprise.

Des genres que vous pousserez un peu plus loin ?
– Ce sera un bon mélange de country suédois, d’indie rock, de pop et peu importe. Par exemple, une réservation un peu étrange est Ove Markström du groupe des années 90 This Perfect Day, qui joue du nouveau matériel en suédois. Hortlax Cobra joue également, donc John de Peter, Bjorn & John. Rebecca Sandberg, une sacrée bonne artiste country suédoise, et Emma-Lee Andersson sont également invitées à l’automne.

La construction de la scène comprend tout l’équipement technique, y compris la ligne de fond et une partie de la technologie pour la diffusion en direct. Des performances d’invités d’autres bars sont également attendues plus tard cet automne dans le cadre de la collaboration avec Jameson.

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