Deux gars avec des guitares et des tambours font sauter et danser des adolescentes dans un Moscou assez vide et gris. Les filles en baskets, parkas, Fjällrävenrygga, l’une a les cheveux écarlates et l’autre tire sur une e-cigarette.
Ce ne sont pas les typiques Les clients du grand magasin Tsum devant eux, où le luxe et le flair sont à la maison. La plupart des produits de marque importés sont vendus ici, qui auraient quitté la Russie à cause de la guerre contre l’Ukraine. Mais comment cela s’est-il vraiment terminé ?
Je franchis les grandes portes vitrées et à l’entrée je rencontre une Maserati blanche qui domine les italiennes, aucune des grandes maisons de couture italiennes comme Versace, Valentino ou Dolce Gabbana n’a disparu de Tsum. Un message quelque peu contradictoire peut être vu dans le magasin, où Versace a bloqué un magasin et promet d’ouvrir bientôt, mais vend des chaussures et des vêtements comme d’habitude dans une autre partie du magasin. Cher pour des centaines de milliers de roubles.
À l’extérieur du magasin de sacs de luxe fermé Luis Vuitton Je rencontre une mère et sa fille, elles ne veulent pas s’appeler des habituées et ne disent pas leur nom, elles sont surtout là et regardent.
– Non, ce n’est pas la première fois, mais nous n’achetons rien d’habitude pour que cela ne nous affecte pas tellement que ce soit fermé, dit la fille.
De nombreuses marques proviennent de pays qui ont pris des décisions difficiles en matière de sanctions. Comme la Grande-Bretagne, représentée à Tsum par la Burberry à carreaux typique, Stella McCartney, dont les sweat-shirts simples coûtent plus de 8 000 couronnes, et les robes de la célébrité Victoria Beckham, qui coûtent l’équivalent de 36 000 couronnes suédoises.
Plusieurs marques françaises persistent également comme Lanvin, Yves Saint Kaurent et Céline. Le danois Ecco vend toujours des chaussures dans son propre magasin à Moscou quand Adidas ferme, tout comme Chanel et Gucci.
Au rez-de-chaussée, des panneaux indiquent le chemin vers l’Apple Store. American Apple était l’une des marques occidentales qui n’a pas tardé à dire qu’elle avait quitté la Russie. Mais la boutique du rez-de-chaussée de Tsum demeure :
– Maintenant, nous n’obtenons pas de nouvelles livraisons, dit le vendeur, mais le stock du magasin peut être important dans un an, et selon le vendeur Apple, ce n’est pas un problème pour les Russes d’utiliser l’iPhone ou d’autres produits Apple.
– Il y a certaines banques qui sont concernées par les sanctions, poursuit-il.
Cela signifie par exemple que de nombreux jeunes Russes ne peuvent plus payer avec leur téléphone portable, comme c’est souvent le cas ici à Moscou, si leur téléphone portable était connecté à un compte bancaire auprès de l’une des banques sanctionnées.
Visa et Mastercard ont également quitté la Russie, ce qui signifie que les étrangers ne peuvent pas payer avec leurs cartes de crédit. Comment acheter une veste en cuir turquoise de Versace à Tsum pour 387 000 roubles, soit un peu plus de 50 000 couronnes suédoises, signifie qu’en tant qu’étranger, vous devez apporter un gros sac d’argent au magasin ou ouvrir un compte bancaire russe dans une banque telle sous le nom de Sperbank, qui dispose d’un système de paiement par carte de crédit distinct.
Avant la guerre, il y avait beaucoup de touristes chinois qui faisaient leurs courses dans les magasins de marque de Moscou, on les voyait souvent flotter autour d’énormes sacs en papier sur lesquels les différentes marques étaient imprimées. Mais ils ne sont plus visibles, ni les autres touristes.
Les Russes, qui célèbrent leurs vacances de mai en visitant Moscou et en se promenant dans le cadre lumineux et luxueux du grand magasin Tsum, semblent repartir avec seulement un petit sac en papier orange et noir de tsum, ou les mains vides.
À côté de Tsum se trouve le théâtre Bolchoï, le grand théâtre, avec une fontaine et de grandes affiches célébrant le 9 mai, jour de la victoire. Les étudiants en médecine Justus et Alina ne s’intéressent qu’à l’autre, ils s’embrassent et s’enlacent devant la fontaine. Ils ne se sentent pas du tout concernés par les sanctions :
– On ne s’en aperçoit pas tellement beaucoup de matériel d’apprentissage, peut-être un peu plus cher, mais ce n’est qu’une petite augmentation, dit Justus, qui a un père lituanien et donc un prénom inhabituel.
Tous deux espèrent un avenir meilleur pour eux-mêmes et pour la Russie.
– Nous espérons et croyons que les choses iront mieux, dit Alina, mais elle, comme Justus, est consciente que c’est un espoir qui peut être brisé et c’est pourquoi ils ont aussi pensé à un avenir ailleurs
– J’y ai pensé, dit Justus, mais en plus d’obtenir un diplôme ici, il faut beaucoup pour apprendre l’anglais et obtenir l’éducation, c’est assez difficile, alors maintenant je prévois de travailler comme médecin en Russie, dit-il, et Alina est d’accord, leur but est d’aider les gens et le sujet de la guerre dont ils préfèrent ne pas parler :
– C’est une question très difficile, dit Alina, l’air malheureuse et montrant qu’elle préfère n’en parler à personne.
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