Des marques qui restent en Russie malgré la guerre

Après l’invasion de l’Ukraine par la Russie le 24 février et le début d’une guerre armée, plus de 750 entreprises internationales ont quitté le pays et ont cessé leurs activités, selon les statistiques. Université de Yale.

Lorsque la maison de couture française Chanel a annoncé début avril qu’elle fermerait toutes ses boutiques et cesserait tout commerce en ligne avec la Russie, cela a suscité de vives réactions de la part des influenceurs russes.

« Nous ne livrerons pas de marchandises en Russie, nous fermerons nos magasins et nous avons déjà arrêté les achats en ligne », a écrit Chanel dans un communiqué lié à la fermeture.

Selon le journal courrier en ligne, Plusieurs influenceurs russes ont déclaré avoir également été empêchés de faire leurs achats dans les magasins de la marque dans d’autres pays, comme à Dubaï. Cela a notamment amené certains d’entre eux à découper des produits Chanel et à les publier sur Instagram.

Mais la marque de luxe Chanel est loin d’être la seule à prendre ses distances avec l’action russe.

Les entreprises qui ont quitté la Russie

L’Université américaine de Yale a dressé une liste du comportement de diverses entreprises internationales pendant la guerre.

Parmi les entreprises qui ont fermé l’intégralité de leurs activités dans le pays figurent l’horloger Rolex, la maison de couture française Hermés, la société canadienne de vêtements Canada Goose, le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz et le fabricant autrichien de cristaux de verre Swarovski.

Une autre catégorie sur la liste de l’université est celle des entreprises « gagnant du temps », qui ont suspendu leurs activités. On y retrouve, entre autres, la chaîne hôtelière Hilton, la marque de beauté française Yves Rocher et l’entreprise technologique chinoise Huawei.

« Business as Usual » est la catégorie d’entreprises qui continuent de fonctionner pleinement en Russie. Il existe quelques grandes maisons de couture.

Giorgio Armani reste dans le pays

Giorgio Armani est l’une des maisons de couture les plus exclusives de la liste. La marque de luxe italienne n’a pas encore cessé ses activités dans le pays. Cependant, une déclaration discrète a été faite lors de la Fashion Week de Milan, lorsque l’ensemble du défilé Armani s’est déroulé sans musique, par respect pour les victimes.

Des manifestants devant les locaux d’Armani avant la Fashion Week de Milan plus tôt cette année. Image : Luca Bruno

La marque française Lacoste ou la société de vente par correspondance La Redoute du même pays n’ont pas non plus été fermées. La marque italienne Calzedonia et le Global Fashion Group restent également en Russie.

Le magazine de mode ukrainien Vogue avait déjà appelé sur les réseaux sociaux les entreprises de mode à prendre leurs distances et à mettre fin à toute coopération avec la Russie.

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Stéphanie Reyer

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